Ser relevante e importante para sus consumidores es la base sobre la que debería construirse cualquier marca. Aquellas que lo consiguen, tienen una relación sólida con sus seguidores y se convierten en referentes en el mercado.

Para conseguirlo, existe un aspecto vital para cada una de ellas, ¿cómo conectar y generar valor con sus audiencias? El primer paso para resolver esta pregunta es conocer a profundidad al consumidor, saber cómo es, qué le importa, cuáles son sus motivadores e identificar qué espera de tu marca.

En el caso de GATORADE®, podemos identificar que más allá del consumidor evidente (atleta), existen otros actores clave, los cuales influyen en la toma de decisiones del usuario final. Dichos actores pueden ser nutriólogos, entrenadores o médicos del deporte, quienes terminan por convertirse también en consumidores y embajadores de la marca.

De ahí el interés de GATORADE® en acercarse a la comunidad deportiva, poder conocerlos y aportarles contenido que les sea de utilidad para sus actividades respectivas. GATORADE® no se limita a ofrecer solamente un producto, sino a brindar experiencias valiosas.

Esta base e interés por generar valor a sus seguidores queda de manifiesto con el pasado 4º Congreso GSSI México: ponentes nacionales e internacionales compartiendo los principales avances en rendimiento y nutrición deportiva y un auditorio lleno de un público altamente receptivo e interesando en la materia. Fueron dos días donde la marca se encargó de transmitir información relevante a su audiencia, por ejemplo, suplementos, técnicas de entrenamiento, estrategias de nutrición y prevención de lesiones, por mencionar algunos temas.

El Congreso GSSI es claro ejemplo de una estrategia de experiencia de marca que no se limita a un enunciado o activaciones vacías, sino que se adhiere al estilo de vida de su público. Desde ahí lo transporta a una vivencia sustancial con contenido de importancia para lograr una verdadera conexión marca-consumidor. Darle vida al máximo rendimiento.

Como otro elemento de valor, está el GATORADE® Sports Science Institute (GSSI), con el cual GATORADE® ha emprendido un camino dedicado a generar conocimiento científico y, lo más importante, lo comunica a su audiencia. Dicha audiencia comprende desde deportistas de élite, equipos profesionales de fútbol, nutriólogos y médicos especializados, hasta los estudiantes y atletas que apenas comienzan.

Así el Congreso del GATORADE® Sports Science Institute marcó la pauta en los avances en rendimiento y nutrición deportiva en México, vinculándose con especialistas en la materia y otorgando herramientas valiosas para mejorar la forma en que se trabaja en el deporte.

Cuando hablamos de creatividad y de publicidad, casi siempre nos concentramos en las ideas, pero para que realmente sucedan se necesita mucho más que pensamientos. Y si hay alguien sabe de esto es Pepe Montalvo, creativo multigalardonado y fundador de Montalvo KD, quien compartió parte de su experiencia y trabajo durante su participación en el primer Mira Quién Habla del año en Guadalajara.
Pero, ¿qué significa ese “mucho más que pensamientos”? En términos de publicidad, una idea no sólo puede vivir en la mente del creativo y de su cliente, así que veamos los tres elementos indispensables para hacer de una campaña un proyecto exitoso.

Ideas

Veamos más allá del “momento ¡ahá!” del proceso creativo.¿Qué vale más? ¿Tener una gran idea sobre la mesa o una buena idea ya hecha? Por difícil de creer que parezca, lo segundo. Al final del día, son las acciones que llevas a cabo las que generar una reacción. Si son geniales, buenas o malas, eso lo decide el cliente y sus propios clientes.

“Someter tus ideas a la validación de otras personas, digamos el jurado de un certamen, es más un acto de humildad.” - Pepe Montalvo

Y además de ideas hay que traer actitud y ganas de hacer las cosas, hay que traer talento y una piel muy gruesa. Si creemos que lo sabemos todo y la retroalimentación no se nos da muy bien, entonces estamos en el medio equivocado. Aquí, más que en ningún otro ambiente, uno aprende de los fracasos: con los “no me gusta” y los “no sirve”.

Medios

Con talento y trabajo las ideas cobran vida. Más allá de una pieza, hay que saber aprovechar los medios para exponerla y que la gente se apropie de ella y la recuerde. Pepe Montalvo es un experto en el tema, ya que sólo basta recordar campañas como las de Larousse, Miniso, Fantasías Miguel, Old Spice y, por supuesto, Indio, en las que los medios, sobre todo los exteriores, han jugado un papel decisivo.

De acuerdo a su estrategia, siempre hay que tener en cuenta tres elementos a la de ejecutar una campaña:

Ver el todo: la recomendación es tener una visión holística de los objetivos, la campaña que va a apoyar dichas metas, cómo se va a llevar a cabo y la evaluación de todo el proceso.

Empatía: siempre hay que ponerse en los zapatos de las personas a las que les hablamos como creativos y publicistas. Al final del día somos personas hablándole a otras personas.

Estrategia: la creatividad SÍ es parte de la estrategia. Esto se relaciona con los medios (digitales y análogos) para darle vida.

Por otro lado, no sólo la agencia o los creativos son los responsables del éxito de una campaña, el cliente es fundamental también. Según Montalvo, “si un cliente quiere más y está dispuesto a conseguir sus objetivos, entonces te obliga a dar más”, volviéndose un círculo virtuoso. De mucho trabajo, pero virtuoso al fin. 

Pasión

Finalmente, y tal vez sea el componente más importante, hay que ponerle pasión a lo que hacemos, nos tiene que importar a todos: clientes, creativos, diseñadores... A TODOS. ¿Por qué? Porque simplemente se nota. Puedes tener una idea genial pero si tú o tu equipo no creen en ella y no hay ese contagio por querer hacer las cosas bien, entonces quedará en eso, en una buena idea con buenos resultados, pero sin ese “sentimiento”, sin esa reacción que todas las campañas buscan.
Ya hablábamos de que nos comunicamos de personas a personas y, como todo proceso de comunicación, la publicidad no es la excepción. Siempre tiene un objetivo. Cada campaña puede tener uno o varios, pero siempre queremos mover algo, que la gente reaccione, por eso es fundamental preguntarse “¿qué tengo que hacer para lograrlo? ¿Cómo le hago para que esta persona “sienta” lo que le quiero decir?

Como pensamiento final, Montalvo, lanzaba la pregunta sobre si la publicidad es una manualidad. Parece ilógico pero si lo pensamos detenidamente, cuando hacemos una manualidad lo hacemos para una ocasión especial y le ponemos nuestro mejor esfuerzo y de alguna forma o de otra inspiramos a los demás a hacer la suya. ¿Qué es lo que queremos crear hoy?

El Ojo de Iberoamérica es un festival internacional que a través de una perspectiva latina, premia la creatividad y la comunicación. Desde hace 20 años El Ojo ha puesto en alto la inspiración y las ideas de quienes han dejado huella en la industria publicitaria, creativa y publicitaria.

Además, no solo reconoce a las ideas que tienen éxito, también se ha caracterizado ser un estímulo para el crecimiento y fortalecimiento de la industria latina, para que año con año siga consolidándose como referencia mundial en creatividad.

Para esta edición algunas de las campañas y agencias que se llevaron el codiciado Ojo, resaltaron por el uso de valores, dinamismo y creatividad para generar un mensaje exitoso.

España fue uno de los grandes ganadores en la XXI edición del Festival. Con agencias como LOLA MullenLowe, que se llevó a casa el reconocimiento como Mejor Agencia y Pancho Cassis como Mejor Director Creativo, mientras que la agencia El Ruso del Rocky, se llevó a sus oficinas el título de Mejor Agencia Independiente.

La agencia Young & Rubicam México por segundo año consecutivo se llevó a casa el Oro en “Mejor idea de México” gracias a la campaña Survivors, y ganando plata en gráfica para el cartel de Astronauta y un bronce en craft fotografía, con lo que demostraron que en nuestro país se están cocinando las mejores ideas para crear una nueva publicidad cercana a la realidad.

Héctor Fernández CEO de Y&R, y su equipo representaron y pusieron el nombre de México muy en alto al demostrar el gran nivel de la creatividad y talento nacional, logrando 7 Oros, 3 Platas y 4 Bronces.

Con estos resultados la agencia Y&R sigue fortaleciendo a la industria publicitaria y marcando un parteaguas en la forma de hacer, ejecutar y pensar la publicidad desde un enfoque empático e inteligente.  

No cabe duda de este año el Ojo Iberoamérica una vez más se consolidó como un festival creativo que reconoce el poder de las ideas, la asertividad y la inteligencia para generar publicidad que rompa con el status quo.

Desde un LOLA MullenLowe que logró hacer una campaña apoderándose de la competencia para Burger King con “Scary Clown Night”, siendo una de las campañas más premiadas del festival, hasta una idea para impulsar la concientización social como “Survivors” de Y&R para Save the Children, nos queda claro que la nueva forma de hacer publicidad debe partir desde la concepción de una idea inteligente.

“Tu book como un meme, sin tanto mame”. fue el concepto de la edición más reciente de OpenBook, lo que nos da una idea del carácter actual, casual y social de los esfuerzos de la industria de la publicidad hoy en día. El propósito fue revisar el máximo número posible de portafolios de jóvenes creativos y promesas de nuestra industria para darles feedback, ayudarles a mejorar y hacer contactos.

En esta ocasión, Círculo Creativo llevó a cabo eventos simultáneos en Cancún, Ciudad de México, Guadalajara, Hermosillo, Monterrey, Morelia, Oaxaca y Puebla. En el caso de Guadalajara, MISHTECH sirvió como sede para este esfuerzo, ofreciendo la oportunidad ideal para que los nuevos talentos y la experiencia de los Directores Creativos de las agencias más importantes de la ciudad convivieran en un espacio de aprendizaje y colaboración.

Luis Gaitán, Presidente de Círculo Creativo, explicó que una de las razones de ser de Círculo “es trabajar para elevar el nivel creativo de nuestro país, y eso empieza por las bases. Esto es considerando que el joven talento debería poder tener las mismas oportunidades de brillar donde sea que viva. Nuestro OpenBook 2018: una noche para revisar los portafolios de nuestros más jóvenes talentos y promesas".

Al más puro estilo de speed dating, cada uno de los participantes trabajó con los creativos por espacio de 15 minutos para recibir retroalimentación sobre sus books. En palabras de Jesús González, nuestro Director Creativo en MISHTECH, “fue positivo y constructivo el que directores creativos y representantes de distintas agencias locales, por fin se hayan reunido. Eso da paso a nuevas iniciativas conjuntas que seguramente beneficiarán a la industria publicitaria en el estado”.

“Los que hicieron acto de presencia demostraron talento y ganas de surgir. Eso es positivo y entusiasma”  - Jesús González, MISHTECH

Con la participación de más de 90 directores creativos a nivel nacional, este tipo de reuniones promueven la colaboración no sólo entre profesionales sino entre personas. Además, una reunión tan diversa deja claro que Guadalajara no sólo es semillero de talentos, sino que se está convirtiendo en uno de los centros de actividad creativa más importantes en el contexto nacional.

Pero no todo es camino andado o siquiera terminado, ya que de acuerdo al Director Creativo de MISHTECH, aún existe un enorme desconocimiento del oficio de “creativo publicitario” y de todo lo que ello implica; “falta madurez, estructura y guía”.

Es por eso que este tipo de eventos son tan importantes y tienen tanto potencial, sobre todo para las nuevas generaciones. Ideas como un capítulo de OpenBook permanente en Guadalajara o tertulias creativas podrían dar un impulso importante al nivel del trabajo generado localmente. Más allá de agencias competidoras, todos pertenecemos a una industria que vive de las ideas, de las buenas ideas, de las ideas efectivas.

El dato

OpenBook es un evento impulsado por la actual mesa directiva de Círculo Creativo. La iniciativa cuenta con el liderazgo de Pablo Ferrari y Emilio Urbiola de BBDO, Luis Enriquez Madruga de Y&R, Tone Olvera de AC McGarryBowen, con el apoyo de WeWork en la Ciudad de México y las agencias Estudio Vivo en Cancún, MISHTECH en Guadalajara, Grupo LVT, v09 y la Academia Mexicana de Creatividad en Monterrey, así como Mescalina en Morelia y Birth! en Puebla.

Más allá de las asociaciones que engloban a las agencias de publicidad, en México existe una dedicada a la creatividad. Se trata de Círculo Creativo, una asociación sin fines de lucro que representa, eleva y reconoce la creatividad nacional. Círculo busca apoyar al gremio y utilizar el ingreso generado para hacer más y mejores cosas para todos aquellos que lo integran.
Para formar parte del Círculo no hay más que asociarse. El grupo está abierto para todos las profesiones de la industria de todos los niveles: estudiantes, juniors, seniors, freelancers, responsables universitarios, directores y CEOs. Incluso puedes unirte con tu propio grupo pertenezcan a la misma agencia o no.

Ser parte de Círculo Creativo no sólo significa una línea más en tu LinkedIn, sino de una comunidad activa que propone iniciativas de calidad que sean accesibles para todos. Entre las actividades del Círculo se encuentran el premio Young Lions México (en el que puedes participar sólo si eres socio y menor de 30 años), noches de Open Book, los Jurassic Lions (para los veteranos), torneos de futbol, posada y el Festival Círculo de Oro.

Festival Círculo de Oro

Este evento premia a lo mejor de los proyectos publicitarios y de comunicación en México. La convocatoria está abierta a todos los profesionales de la industria y el requisito principal es que hayan sido producidas en el país, además de haber sido ejecutadas en las fechas indicadas en las bases de participación.
Las categorías van desde audiovisual, contenido y entretenimiento hasta health, impresos, móvil y relaciones públicas, incluyendo áreas técnicas de producción. Si estás interesado en participar, asegúrate de revisar las bases en el sitio oficial de Círculo de Oro. Es una excelente oportunidad para dar a conocer el gran trabajo creativo que se produce en México y conocer a los actores más influyentes del ámbito de la creatividad a nivel nacional.
Sigue a Círculo Creativo en Facebook y Twitter.