Ser relevante e importante para sus consumidores es la base sobre la que debería construirse cualquier marca. Aquellas que lo consiguen, tienen una relación sólida con sus seguidores y se convierten en referentes en el mercado.

Para conseguirlo, existe un aspecto vital para cada una de ellas, ¿cómo conectar y generar valor con sus audiencias? El primer paso para resolver esta pregunta es conocer a profundidad al consumidor, saber cómo es, qué le importa, cuáles son sus motivadores e identificar qué espera de tu marca.

En el caso de GATORADE®, podemos identificar que más allá del consumidor evidente (atleta), existen otros actores clave, los cuales influyen en la toma de decisiones del usuario final. Dichos actores pueden ser nutriólogos, entrenadores o médicos del deporte, quienes terminan por convertirse también en consumidores y embajadores de la marca.

De ahí el interés de GATORADE® en acercarse a la comunidad deportiva, poder conocerlos y aportarles contenido que les sea de utilidad para sus actividades respectivas. GATORADE® no se limita a ofrecer solamente un producto, sino a brindar experiencias valiosas.

Esta base e interés por generar valor a sus seguidores queda de manifiesto con el pasado 4º Congreso GSSI México: ponentes nacionales e internacionales compartiendo los principales avances en rendimiento y nutrición deportiva y un auditorio lleno de un público altamente receptivo e interesando en la materia. Fueron dos días donde la marca se encargó de transmitir información relevante a su audiencia, por ejemplo, suplementos, técnicas de entrenamiento, estrategias de nutrición y prevención de lesiones, por mencionar algunos temas.

El Congreso GSSI es claro ejemplo de una estrategia de experiencia de marca que no se limita a un enunciado o activaciones vacías, sino que se adhiere al estilo de vida de su público. Desde ahí lo transporta a una vivencia sustancial con contenido de importancia para lograr una verdadera conexión marca-consumidor. Darle vida al máximo rendimiento.

Como otro elemento de valor, está el GATORADE® Sports Science Institute (GSSI), con el cual GATORADE® ha emprendido un camino dedicado a generar conocimiento científico y, lo más importante, lo comunica a su audiencia. Dicha audiencia comprende desde deportistas de élite, equipos profesionales de fútbol, nutriólogos y médicos especializados, hasta los estudiantes y atletas que apenas comienzan.

Así el Congreso del GATORADE® Sports Science Institute marcó la pauta en los avances en rendimiento y nutrición deportiva en México, vinculándose con especialistas en la materia y otorgando herramientas valiosas para mejorar la forma en que se trabaja en el deporte.