La unión hace la fuerza, ese es el concepto del co-branding, esta estrategia de mercadotecnia tiene como fin la unión entre dos o más marcas para potenciar su imagen, valor o rentabilidad; de esta sinergia, ambas marcas involucradas deben salir beneficiadas, es una alianza enfocada al “win to win”. Si bien en esta táctica se pueden dar relaciones de iguales cuando ambas marcas participan en la misma proporción, es muy frecuente que una marca sea la principal y la otra sea la invitada.
Los beneficios del Co-Branding
Existen muchas ventajas para las marcas dentro de este tipo de alianzas; de primera mano establecen vínculos comerciales que ayudan a aumentar su mercado meta, gracias a la correlación se puede acceder a nuevos sectores o públicos a los que una marca sola seguramente no podría captar.
Cuando se amplían sus horizontes, los valores de marca llegan más lejos y a más personas, aumentando la imagen de marca y con ello, mejorándola; además se incrementa el factor impacto en el consumidor gracias a las oportunidades creativas que el co-branding ofrece. Al desarrollar un esta estrategia, usualmente se comparten los gastos de marketing y publicidad entra las empresas aliadas, esto reduce los costos aumentando la rentabilidad haciendo un proyecto de alto impacto a un precio relativamente bajo.
3 Ejemplos de Co-Branding exitosos
Coca-Cola x Strangers Things
Con el estreno de la tercera temporada de Strangers Things, Coca-Cola Sin Azúcar lanzó una lata edición especial inspirada en la serie de ciencia ficción donde podíamos observar el logo de la marca ¡al revés! Esta campaña vino acompañada de una peculiar experiencia en CDMX donde los asistentes podían viajar al verano de 1985, año en el que se lanzó New Coke, una bebida que tuvo una corta vida en el mercado de Estados Unidos y que aparece en la mano de Luke y sus amigos.
Miniso x Marvel
El rotundo éxito de Avengers: Endgame en taquilla y con proyectos en puerta para los próximos años, Marvel no deja de sorprender a sus fanáticos. Su más reciente innovación fue la alianza con la marca japonesa de fast fashion, Miniso; la
colaboración consistió en más de 2,000 artículos de Marvel y sus superhéroes en peluches, vasos, mascarillas faciales y otros productos; la colección salió el 15 de agosto en todo México.
Artículo: Así luce la colección de Marvel y Miniso con los superhéroes más famosos del cine, revista GQ. https://www.gq.com.mx/entretenimiento/articulo/asi-luce-la-coleccion-miniso- marvel
Pay’s x Corona
En el marco de la campaña “Desplastifícate”, la marca de moda, Pays, y la cerveza mexicana, Corona, unieron fuerzas para lanzar al mercado una bolsa sustentable edición especial, esta iniciativa promueve la protección de playas mexicanas y los océanos. Con un diseño minimalista, la bolsa muestra cómo las personas pueden proteger el mar.
Artículo: Corona lanza bolsa sustentable de edición especial, revista El publicista. http://www.elpublicista.info/corona-lanza-bolsa-sustentable-de-edicion-especial/
No hay duda que el co-branding se está convirtiendo actualmente en un recurso muy utilizado por las marcas para potenciar su valor y rentabilidad. Colaborar con otras empresas de diferentes tamaños es de gran ayuda, ya que puede lograr que el producto tenga más posicionamiento y relevancia. Sin embargo, no hay que perder de vista el enfoque individual de marca; se recomienda tener la opinión de una agencia consultora que dé seguimiento y evite la elección incorrecta del partner, para prevenir que ambas marcas se vean perjudicadas. ¿Qué otro caso de Co-Branding exitoso conoces?
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