Cannes es el cierre de la temporada de premios a lo mejor de la publicidad y, por lo tanto, está implícito que es en esta ceremonia donde vemos lo mejor de lo mejor de cada año. 2019 no es la excepción y los ganadores son campañas ya multirreconocidas que además de contar buenas historias buscan despertar conciencia y provocar no sólo un cambio de comportamiento sino un cambio de ideas.

Las agencias y marcas galardonadas son un ejemplo de que ya no sólo se logra el éxito en ventas con un producto a precio competitivo más un buen comercial. Ahora hay que conquistar al consumidor apelando a sus intereses, a la manera en cómo piensan y qué tipo de creencias comparte, vamos, busca conectar a través de elementos mucho más profundos que los factores demográficos.

En Cannes existen 28 categorías que reparten “leones”, sin embargo, los felinos de titanio son aquellos que celebran a los game-changers. De acuerdo al The Work, estos galardones van para “los provcadores, a los que empujan los límites y a todos aquellos trabajos que causan envidia y que marcan una nueva dirección para la industria, haciendo que se mueva hacia adelante”.

Se trata entonces de reconocer a las minorías: a las personas de color, a las personas con capacidades diferentes, a las mujeres y a los oprimidos. Estas campañas, además de ser exitosas, causan controversia y dan de qué hablar. Es así como son disruptivas, no necesariamente por hacer uso de la tecnología más avanzada o por promover los gadgets más modernos. Invitan al pensamiento crítico y al mismo tiempo definen qué tipo de personas buscan para que sean sus consumidores primarios. Más que unos tenis o una consola de videojuegos, se vende una forma de vida.

GRAND PRIX: The Whopper Detour (Burger King / FCB NEW YORK)

Changing the Game (Microsoft / MCCANN NEW YORK)

Dream Crazy (Nike / WIEDEN + KENNEDY PORTLAND)

Viva la vulva (Essity / AMVBBDO LONDON)

The Uncensored Playlist (Reporters without borders / DDB BERLIN)

The Last Ever Issue (Gazeta.Pl, Mastercard, BNP Paribas / MVLY&R WARSAW)

Leones mexicanos

Ideas disruptivas y el uso de medios digitales fueron los elementos que distinguieron a los ganadores de nuestro país este año. Pero más que el uso de la tecnología como tal, es el uso de los datos y la información, lo cual es un factor muy relevante de acuerdo a la realidad digital de México.

Outdoor Lions

BRONZE: Budlight Cereal (Ab Invev / ONLY IF MEXICO CITY)

Design Lions

BRONZE: Fit Pack (Corona / LEO BURNETT MEXICO CITY)

Media Lions

BRONZE: Theraflu Tracker (GSK - Theraflu / WUNDERMAN THOMPSOM BOGOTA / MINDSHARE MEXICO CITY)

BRONZE: The Beer of the World Cup (Lala / CIRCUS MEXICO CITY)

Brand Experience and Activation Lions

GOLD: People Are the Places (Aeromexico / AEROMEXICO MEXICO CITY)

BRONZE: Libro Vivo (Grupo Planeta and Google / ONLY IF MEXICO CITY)

Además de buenas ideas, este año Cannes se ha definido por premiar ejecuciones excepcionales y aprovechamiento de la tecnología, dejando una barra muy alta para los contendientes de 2020. En gran parte, el contexto cultural y políticos que se desarrolle este año definirá la pauta de la industria; está en los creativos y profesionales, entender dicho entorno para potencializar ideas poderosas.

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Si quieres conocer más de Cannes 2019, así como las diferentes categorías, ganadores y charlas, visita el sitio oficial del evento, donde con una suscripción gratuita puedes acceder a una selección de material de este año y contenido exclusivo del encuentro.