Uno de los premios más esperados por la industria de la publicidad son los Clio Awards, galardón que desde 1959 se ha encargado de enaltecer la excelencia creativa en la publicidad, premiando a aquellas ideas que han impactado al mundo a través de su ejecución. Este año los Clio Awards celebraron 60 años desde su primera edición, otorgando diversos galardones a categorías como innovation, social media, design, out of home, public relations, branded entertainment, entre otras.

 Entre los ganadores del Grand Clio destacan marcas como Stella McCartney en la categoría de Fashion and Beauty con una campaña llamada Breast Cancer Awareness que tiene como principal fin hablar y crear conciencia sobre el cáncer de mama, contando la historia de mujeres de diversas edades que han sido sobrevivientes a la enfermedad.

 La campaña se complementa con la colaboración de Idris Elba, quien pudo encontrar un punto en común conMcCartney a raíz de la pérdida de su madre a causa de la enfermedad. Aunado con la campaña la diseñadoratambién presentó dos productos, un pañuelo y una línea de lencería, parte del porcentaje de ventas sería destinado al apoyo de fundaciones y organizaciones dedicadas a la lucha contra el cáncer de mama.

 En la categoría de Film la campaña The Truth Is Worth It desarrollada por la agencia Droga5 New York para The New York Times fue quien recibió el galardón. Una campaña que nace a partir de la obligación que existe por parte de medios como lo es The New York Times de comunicar la verdad y la responsabilidad que tenemos nosotros de leerla, escucharla y verla, hacernos conscientes sobre todo eso que sucede en el mundo que habitamos, de lo que pocas veces nos enteramos con veracidad.

Por otro lado, A World Without Borders desarrollada por Ogilvy & Mather Mexico para Aeromexico fue la galardonada en la categoría de Public Relations, una campaña que buscó establecer la declaración de la marca “No hay fronteras entre nosotros” al mismo tiempo que generaban un aumento en el número de vuelos de Estados Unidos a México. Una investigación que arrojó datos interesantes fue el punto de partida para generar un excelente discurso que logró impactar en medio de la tensión política entre ambos países con relación a la migración.

Otras categorías y proyectos galardonados con el Gran Clio 2019 fueron:

• Branded Entertainment: Patagonia, “Blue Heart”
• Design: The New York Public Library, “Insta Novels”
• Digital/Mobile: Burger King, “The Whopper Detour”
• Direct: Burger King, “The Whopper Detour”
• Experiential/Events: Leroy Merlin, “Lessons for Good”
• Innovation: Microsoft, “Changing the Game”
• Integrated: Essity Libresse/Bodyform, “Viva La Vulva”
• Out of Home: Nike, “Air Max Graffiti Stores”
• Partnerships & Collaborations: The New York Times, “Read More, Listen More.”
• Social Media: Bud Light, “Philly Philly”

 
Sin duda alguna, la gran mayoría de los proyectos presentados y premiados nacen de ideas que han marcado un antes y un después en cada una de las temáticas que abordan . Más allá de la creatividad podemos encontrar entre los galardonados una serie de causas que actualmente captan interés en el mundo, pues cada vez son más las marcas que se arriesgan a abordar temas sociales, culturales, económicos, ambientales o de salud, intentando concientizar a través de su comunicación.