Hicimos nuestra chamba:
conectar marcas con mercados
Prisa® solicitaba una simple campaña de
descuento para el relanzamiento de Pintavín
Ultra, una versión mejorada de uno de sus
productos insignia.
Sin embargo, nos dimos cuenta de que era la oportunidad perfecta para transformar la percepción de marca y establecer una conexión profunda con un nicho específico: el pintor profesional.
Prisa® solicitaba una simple campaña de descuento para el relanzamiento de Pintavín Ultra, una versión mejorada de uno de sus productos insignia.
Sin embargo, nos dimos cuenta de que era la oportunidad perfecta para transformar la percepción de marca y establecer una conexión profunda con un nicho específico: el pintor profesional.
Escuchar para conectar los puntos
La transformación de Pintavín a Pintavín Ultra se basó en las necesidades expresadas por los pintores profesionales, integrando mejoras clave como: mayor durabilidad, mejor poder cubriente y una paleta de colores ampliada.
Esta información fue clave para pasar de una
Promoción de descuento a una Campaña integral.
Nos enfocamos principalmente
en el pintor profesional.
Para no afectar a otros segmentos importantes, como amas de casa, handymen y decoradores, basamos la estrategia en tres puntos:
- 1. Utilizar un lenguaje y tono específicos para el público objetivo sin comprometer la imagen general de Prisa®.
- 2. Construir una relación más cercana y auténtica con nuestro target.
- 3. Ofrecer contenido valioso y relevante para los profesionales del sector.
La propuesta de la campaña no solo consistía en vender pintura, sino también en ofrecer herramientas y recursos que permitieran a los pintores mejorar su desempeño y crecer en su profesión, convirtiendo a Pintavín Ultra en el socio ideal para ellos.
El concepto rector
“Mi Chamba es Tu Chamba”
Este concepto rector reflejó este compromiso a la perfección porque:
- 1. Posicionaba al producto como un socio.
- 2. Comprometía a la marca a impulsar el negocio del pintor a través de la calidad y herramientas de crecimiento profesional.
- 3. Establecía una relación ganar-ganar: Pintavín Ultra crece mientras ayuda al pintor a hacerlo.
Para dar vida a nuestro concepto, desarrollamos una estrategia multifacética que incluye:
Spot Televisivo Innovador
Un comercial de 20 segundos con una lata de Pintavín Ultra animada por CGI, que se "viste" como un pintor para conectar con el público.
Lenguaje Auténtico
Un tono de comunicación que resuena con el pintor de barrio, evitando estereotipos y vulgaridades.
Redes Sociales Dedicadas
Tenemos planeados perfiles exclusivos en Facebook, Instagram y TikTok con contenido valioso para pintores profesionales.
Publicidad Exterior Innovadora
Propusimos el uso de bardas publicitarias para promocionar a pintores locales, posicionando a la marca como un socio de negocio.
Ecosistema Digital Educativo
Planteamos la creación de una plataforma online para ofrecer certificaciones, cursos y conocimientos técnicos a los pintores.
Lo que comenzó como una solicitud de promoción se transformó en una campaña integral que, a pesar de que aún está en sus primeras etapas, redefine la relación entre Pintavín Ultra y los pintores profesionales.
Al escuchar atentamente y pensar estratégicamente, es posible crear no solo una campaña, sino una relación sólida entre la marca y sus consumidores.
¿Quieres ser el próximo caso de éxito?
