Nos faltaba alguien
GATORADE® quería romper la percepción de que
su carrera, la G15K, era solo para atletas de
alto rendimiento.
En Mishtech, donde nos encanta conectar emocionalmente a las marcas con su audiencia, tomamos este proyecto como el desafío ideal.
GATORADE® quería romper la percepción de que su carrera, la G15K, era solo para atletas de alto rendimiento.
En Mishtech, donde nos encanta conectar emocionalmente a las marcas con su audiencia, tomamos este proyecto como el desafío ideal.
La G15K ya es una tradición en México;
Sin embargo, el reto de este año era hacerla sentir cercana para todas aquellas personas que, sin importar su nivel de experiencia, quisieran formar parte de ella.
Así que nos preguntamos:
¿Qué hace que la gente se
apasione por el deporte?
La respuesta fue clara:
el sentido de comunidad.
Esa sensación de pertenecer a algo más grande, similar a lo que sentimos cuando celebramos un gol de la Selección. De ahí nació nuestro concepto:
“Nos faltaba alguien”.
Ese alguien eres tú, que te levantas al amanecer para correr por las calles de tu ciudad; tú, que haces spinning en el gimnasio después de una larga jornada de trabajo; tú, que no dejas pasar ni un día sin realizar la rutina de un video de ejercicios en la sala de tu casa. Ustedes, los héroes cotidianos, son quienes faltaban en esta gran carrera.
¿Cómo le decíamos al corredor ocasional que esta carrera también era para él, sin alejar a los corredores más experimentados?
La clave estaba en la emoción.
Queríamos que los participantes sintieran, desde el momento en que se inscribieran hasta que cruzaran la meta, la euforia colectiva de pertenecer a algo más grande.
El resultado fue increíble,
las inscripciones para la carrera
en Ciudad de México
se agotaron en 27 minutos.
Ver a los corredores emocionarse con los kits, tomarse fotos y compartir su experiencia en redes sociales fue la confirmación de que habíamos logrado nuestro objetivo.
El día de la carrera fue una explosión de emociones. Corredores de todas las edades y condiciones físicas compartieron la ruta. Familias, parejas, grupos de amigos, todos apoyándose mutuamente.
Más que renovar la imagen de GATORADE®,
ayudamos a miles a sentirse parte de algo especial
Construimos esta idea pensando en todos.
,
Queríamos que la emoción de la carrera no solo vibrara en Ciudad de México, sino también en Monterrey y Guadalajara. En cada ciudad, buscamos que corredores de todos los niveles sintieran el poder de pertenecer a algo más grande.
Para nosotros, en Mishtech, la G15K es, más que un caso de éxito, la prueba de que la publicidad puede unir a las personas y motivarlas, generando un impacto positivo en la sociedad.
Hoy, la G15K te espera.
¿Te atreves a ser parte de la próxima gran historia del deporte en México?
Solo nos faltas tú.
