Opening Roads in America Since 1914
Cooper tires
Coopertires es una marca americana de llantas que tiene ya cerca de 10 años vendiéndose en México. Entró al mercado como una opción de precio bajo en los rines más pequeños y comerciales, aunque fue creciendo su portafolio hasta tener opciones para vehículos medianos, SUV y todo terreno o 4x4.
Su modelo de negocio se centraba en vender a los distribuidores de llantas de todo el país, mismos que en su mayoría tienen ya negociación con otras marcas más conocidas y establecidas, por lo que ven a Cooper como un complemento en sus tiendas o para cuando el consumidor busca una opción de precio más bajo que las que desea originalmente.
Debido a este enfoque limitado en distribución, la marca no había invertido mucho ni en publicidad ni en visibilidad, sino más en apoyos a los dueños de las distribuidoras. Esto jugaba a favor en términos de relacionamiento comercial pero perjudicaba la percepción del consumidor: veían a Cooper como una llanta de origen chino, de precio bajo y de calidad media, cuando es de origen americano con un alto estándar de calidad.
A la marca le urgía entonces generar afinidad en ese consumidor final, hacerse relevante, mejorar su posicionamiento y construir credibilidad. Así surge un proyecto integral de construcción y reingeniería de marca que sentó bases mucho más sólidas para proyectar los verdaderos valores de Coopertires. Fue creado a partir de en una estrategia de marketing y comunicación robusta que definió un territorio de comunicación consistente, una personalidad mucho más inspiradora y le dio a la marca uno de sus activos más vigentes y duraderos, el poderoso tagline Opening Roads in America Since 1914, que establece tanto su origen y como su extensa trayectoria de más de un siglo diseñando y fabricando llantas fieles a su compromiso de entregar calidad, seguridad y tecnología a un precio justo.
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