Bionda - Sabor que se nota.

Estrategia, Branding

Relanzar la marca Bionda como la marca creativa de quesos de México con un componente de alta calidad y naturalidad en todo lo que hace.

Una propuesta clara de valor

de México para el mundo.

Bionda presenta una línea de quesos de estilo mexicano, elaborados bajo rigurosos estándares de calidad y naturalidad. Sus productos se destacan por sus formas, ingredientes, sabores y texturas únicas, pensados para sobresalir tanto en una cena simple como en una comida más sofisticada.

Ante esto, ¿qué debía comunicar Bionda como concepto de marca para transmitir el entusiasmo, el atrevimiento, el espíritu innovador y la pasión tanto de la empresa como de su fundador? ¿Cómo lograr que este concepto se reflejara en sus productos, en su calidad y en su variedad, de manera que resultara atractivo para el público y motivara a probar la marca por primera vez, en lugar de optar por la que normalmente adquieren?

Grupo San Jacinto, con una sólida trayectoria y un negocio consolidado en el mundo de los quesos, ha maquilado para numerosas compañías. Sin embargo, existía un deseo latente de crear una marca propia que dejara una huella significativa en la mente y el corazón del mercado. Así nació Bionda. A pesar de contar con un portafolio de productos de alto desempeño, en su primer intento de posicionarse, la marca no logró ser percibida ni reconocida como se esperaba. El concepto y la imagen presentados no fueron congruentes con la calidad y el potencial de los productos que ofrecían.

Así nace su concepto: ¡Bionda, sabor que se nota! Este lema se convirtió en el eje central que guió la alineación de todos los códigos de comunicación de la marca, desde el posicionamiento, el nuevo logotipo, el sistema visual, las fotografías, los empaques hasta la publicidad. El objetivo era claro: el producto debía ser el gran protagonista, destacando por su calidad y sabor únicos en cada uno de sus elementos.