La Nueva Michoacana
Estrategia, Branding
Cuando la tradición evoluciona, la diferenciación es clave. En un mercado saturado con más de 15,000 Michoacanas, La Nueva Michoacana necesitaba destacar y comunicar su calidad superior.
El lado bueno de cada día.
En México, más de 15,000 heladerías llevan el nombre La Michoacana, convirtiéndola en una marca genérica sin estándares de calidad definidos. Muchas ofrecen productos de baja calidad, afectando la percepción del consumidor. La familia Abarca, descendientes de los fundadores del concepto, decidió recuperar la esencia de la marca y elevar sus estándares, pero necesitaban diferenciarse en un mercado saturado.
Para posicionar La Nueva Michoacana como una marca auténtica y de calidad, desarrollamos una estrategia integral basada en el concepto "El lado bueno de cada día".
La campaña incluyó:
Campaña digital para generar reconocimiento de marca.- Relaciones públicas para reforzar la identidad de La Nueva.
- Renovación de puntos de venta para destacar la experiencia premium
Campaña digital para generar reconocimiento de marca.Gracias a esta estrategia, La Nueva Michoacana dejó de ser vista como una heladería más y comenzó a consolidarse como una marca con identidad propia, ofreciendo una experiencia que asocia sus helados con felicidad y buenos momentos, al igual que la música.
Buscamos transformar la percepción de la marca y conectar emocionalmente con los consumidores.
Te invitamos a descubrir más de la marca y su universo en las siguientes ligas.
T — +52 (33) 3641 3090
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