Cuando la nata se volvió gourmet
Grupo San Jacinto® quería introducir
un producto en un mercado no formalizado,
poco explorado y que, en esencia,
parecía no existir.
Una nata que evoca los sabores “de rancho”, pero que cuenta con características únicas que la hacen especial.
Grupo San Jacinto® quería introducir un producto en un mercado no formalizado, poco explorado y que, en esencia, parecía no existir.
Una nata que evoca los sabores “de rancho”, pero que cuenta con características únicas que la hacen especial.
De lo artesanal a lo cool
Una de las tendencias crecientes en el mercado de consumo es la revalorización de productos tradicionales y artesanales, otorgándoles un giro sofisticado. El consumidor joven busca beber mezcal, comprar utensilios de peltre e incorporar nuevamente molcajetes en sus preparaciones.
Por lo tanto, decidimos posicionar la nata:
No como un producto de cremería
Si no como
Un untable premium
compitiendo directamente con cremas de avellana, cacahuate y quesos crema.
¿Objetivo a lograr?
Convertir a la nata en un nuevo producto “trendy” que todo millennial querría en su refrigerador.
El primer paso fue cambiar la percepción de la nata como un producto anticuado. Nos enfocamos en presentarla como un redescubrimiento moderno, apelando a la nostalgia y al deseo de experimentar sabores auténticos. Así, la convertimos en una herramienta versátil, ideal para los entusiastas de la cocina que buscan impresionar en reuniones sociales o darse un gusto personal.
Después de intensas sesiones creativas,
nació nuestro concepto:
"Nata por aquí, Nata por allá.
Una untadita y ¡voilà!".
Esta frase captaba perfectamente su esencia:
Textura esponjosa, apariencia apetitosa y facilidad para untar.
Este caso nos enseñó a ver oportunidades donde otros ven obstáculos. Al presentar la nata como un untable premium, cambiamos su percepción en el mercado. La comunicación visual y la conexión con tendencias actuales fueron clave para atraer a un público joven.
Campañas como estas nos regeneran, donde transformamos productos en experiencias y convertirmos desafíos en oportunidades.
¿Listo para reiventar tu marca? Permítenos hacer por ti lo que hicimos con Nata Bionda.
Juntos, podemos crear la próxima gran historia de éxito en marketing y publicidad.
